Markt
Marktanalyse/Marketingstrategie

Die Strategie ist die entscheidende Einflussgröße des Unternehmenserfolges.

Die Analyse der
  • Wettbewerbssituation,
  • technologischen Trends,
  • Sortimentstruktur,
  • Marktsegmentierung,
  • Zielgruppen/-märkte,
ist Grundlage für die Erarbeitung strategischer Handlungsrichtungen. 		Ergebnis sind an die Änderungen des Umfeldes (Zielmärkte/Kundenbedarf/Technologien) angepasste Programme für das Produktmarketing (Entwicklung und Sortimentsplanung) und das Vertriebsmarketing (Vertriebskonzepte, Absatzwege, etc.). Für ausgewählte Innovationsfelder werden Ideen zur wettbewerbsgerechten Bedarfserfüllung generiert. Die Bewertung erfolgt nach Funktionen, nutzenorientierten Maßstäben und kaufentscheidenden Faktoren der Zielgruppen. Ergebnis sind Produktprofile und Gestaltungsrichtlinien für die Produktentwicklung.